부동산경영, Vol.26 (2022)
pp.131~150
- 소비자가 인식하는 아파트 브랜드 구성요소의 중요도 분석 -
본 연구에서는 아파트에 있어서 브랜드가 갖는 의미와 그 구성요소를 밝혀 아파트 브랜 드의 의미를 이해하고 브랜드를 고려하여 아파트의 가치를 파악하는데 시사점을 제공하 고자 한다. 서울, 경기도, 인천의 거주자를 대상으로 AHP 조사를 실행하여 소비자가 가지고 있는 아파트 브랜드의 구성요소와 그 중요도를 파악하였다. 분석 결과, ‘기업에 대한 인식’이 가장 중요한 요소였고, 그 다음으로 ‘공간 및 시설’, ‘차별화’, ‘경제성’, ‘건물’, ‘주변환경’ 순이었다. AHP 분석으로 도출한 상·하위 계층의 중요도 곱한 종합 우선순위에서는 첫 번 째 인식 요소는 ‘기업의 규모’이었으며, 그 다음으로 ‘분양 평수’, ‘고급/귀족적 이미지’, ‘기업 이미지;’, ‘매매/전세 용이성’의 순으로 나타났다. 본 연구는 기존에 면밀하게 검토되지 않았던 아파트 브랜드에 대한 소비자 인식 상, 상·하위 요소들을 구분하여 그 요소들이 어떤 우선순위를 가지고 있는지 검토하였으며, 아파트 브랜드에 대한 이해를 명확히 하는데 도움이 될 것이다.
An Analysis on the Priority of Apartment Brand Components Recognized by Consumers
This study is designed to find out the meanings of brands and the components of them in the apartments in order to understand the meaning of an apartment brand and provide people with the implications in appreciating the value of an apartment. For this purpose, this study adopted the AHP research methodology to conduct on residents in Seoul, Gyeonggi-do, and Incheon to understand the components of an apartment brand and their priorities recognized by the consumers. This study focused on the classification of consumer's recognitions of apartment brands into upper factors and lower ones, and their priorities. The findings would be helpful for people to clearly understand apartment brands.